Toda a pessoa apaixonada é um publicitário em potencial. Não anuncia cigarros, hidratantes ou máquinas de lavar, mas anuncia o seu amor, como se vivê-lo em segredo diminuísse a sua intensidade. O hábito começa na escola. O caderno abarrotado de regras gramaticais, fórmulas matemáticas e lições de geografia, e lá, na última página, centenas de corações desenhados com caneta vermelha. Parece aula de ciências, mas é introdução à publicidade. Em breve estará a desenhar corações em árvores, escrevendo atrás da porta das casas de banho e grafitando a parede do corredor:“Eva ama Adão” A partir de uma certa idade, a veia publicitária vai tornando-se mais discreta. Já não anunciamos a nossa paixão em muros e bancos de jardim. Dispensa-se a mídia de massa e parte-se para o telemarketing. Contamos por telefone mesmo, para um público selecionado, as últimas notícias da nossa vida afetiva. Mas alguns não resistem em seguir propagando com alarde o seu amor. Colocam anúncios de verdade no jornal, geralmente nos classificados: Filipa, amo-te. João, volta pra mim. Flávio, não me deixes por essa loira da farmácia. Joana, foi bom pra ti também? O grau máximo de profissionalismo é atingido quando o apaixonado manda colocar a sua mensagem num outdoor em frente a casa da pessoa amada. O recado é para ela, mas a cidade inteira fica a saber que alguém está a tentar recuperar o seu amor. Em grau menor de assiduidade, há casos em que os apaixonados mandam despejar de um helicóptero pétalas de rosas no endereço do namorado, ou gastam uma fortuna para que a fumaça de um avião desenhe as iniciais do casal no céu. A criatividade dos amantes é infinita. O amor é uma coisa íntima, mas todos nós temos a necessidade de torná-lo público. É a nossa vitória contra a solidão. Assim como as torcidas de futebol comemoram seus títulos com buzinaços, foguetório e cantorias, queremos também alardear nossa conquista pessoal, dividir a alegria de ter alguém que faz o nosso coração bater mais forte. É por isso que, mesmo não sendo adepta do estardalhaço, consterno-me por aqueles que amam escondido, amam em silêncio, amam clandestinamente. Mesmo que funcione como fetiche, priva o prazer de ter um amor compartilhado.

Martha Medeiros